Uma marca que combina tradição e inovação em construção civil
O projeto da Construindo com EPS consistiu em criar marca, identidade visual, papelaria e materiais de apoio para uma empresa (uma startup) que está entrando no mercado com uma tecnologia nova. É uma empresa especializada em construção civil com Poliestireno Expandido (EPS). O desafio era criar uma marca que unisse inovação e sustentabilidade à sensação de segurança e acolhimento que casas (lares) construídos com métodos tradicionais trazem.
O EPS é muito semelhante ao isopor e, no imaginário popular, é percebido como frágil. No entanto, este sistema usado na construção civil consiste em blocos de EPS, uma tecnologia moderna e eficiente. O projeto buscou unir o avanço tecnológico do sistema de blocos de EPS aos princípios essenciais de um lar. O principal desafio foi criar uma marca que refletisse qualidade, confiança e inovação em todos os componentes, desde a papelaria até o site, posicionando a Construindo com EPS como uma empresa revolucionária no setor.
O objetivo de comunicação desejado era posicionar a Construindo com EPS como uma startup de vanguarda na construção civil, que combina a eficiência e inovação de construções com blocos em EPS com a durabilidade e o conforto térmico dos métodos tradicionais. Um dos grandes desafios era superar a percepção de fragilidade do poliestireno, esclarecendo dúvidas sobre a nova tecnologia e reforçando a confiabilidade e eficácia do método que usa o EPS.
A Construindo com EPS deseja revolucionar a construção civil com a tecnologia inovadora de blocos de EPS, tornando as obras mais sustentáveis, ágeis e econômicas. Por isso a marca, que foi inspirada no João de Barro, remete à inteligência e inovação aliadas à tradição. A representação da casa do João de barro, que tradicionalmente é redonda, foi feita como um quadrado, e reforça a ideia dos blocos de EPS. A simplicidade da forma e as cores roxo e verde simbolizam modernidade, inovação e sustentabilidade. A receptividade do público confirma a eficácia da marca em posicionar a Construindo com EPS como força inovadora e sustentável na construção.
