Qual a diferença entre logotipo e logomarca?

Logotipo é o nome da empresa desenhado, a assinatura gráfica da marca. Logomarca é um termo de uso popular no Brasil, mas muito criticado no meio técnico, que as pessoas empregam para falar do símbolo da marca, o elemento figurativo que costuma acompanhar o nome. Os dois termos não são sinônimos, e entender a diferença evita ruído na hora de contratar ou de orientar um projeto de identidade.

Muita gente usa as duas palavras como se fossem sinônimos, e a confusão vem da formação dos próprios termos. A seguir, você vai ver a origem de cada um, por que logomarca é criticada, exemplos de marcas que funcionam com e sem símbolo e uma tabela para consultar quando a dúvida aparecer.

O que é um logotipo?

Logotipo é uma palavra composta por dois termos de origem grega: logos, que significa conceito ou palavra, e typos, traduzido como figura ou símbolo. No uso corrente, o logotipo é o desenho que representa a empresa, e é comum usarmos a redução logo no lugar da palavra inteira.

O logotipo muitas vezes é formado por um conjunto de cores, formas e tipos de letra aplicados sobre o nome da empresa. É um dos elementos centrais da identidade visual da marca, porque a diferencia das demais empresas, e é construído a partir de um estudo sobre a missão e o propósito do negócio.

O que é uma logomarca?

Como já mencionamos, o termo logomarca é utilizado no Brasil de forma equivocada, normalmente quando a intenção é se referir ao logotipo ou ao símbolo da marca. As duas palavras não são sinônimas.

A palavra é formada pela junção de logo e marca. Como vimos, logos traz a ideia de conceito, e marca vem do germânico marka, com o mesmo sentido. A formação da palavra logomarca apontaria para algo como conceito do conceito, o que não faz sentido, e é por isso que profissionais de publicidade e design evitam o termo.

No dia a dia, quem diz logomarca está quase sempre se referindo ao símbolo da marca. Então a pergunta útil é outra: qual a diferença entre o nome desenhado e o símbolo?

Qual a diferença entre logotipo e logomarca?

A primeira coisa a dizer é que, aqui na Pontodesign, você pode usar o termo que quiser, que não iremos te criticar, kkk.

Até porque as duas ideias estão ligadas à criação gráfica que representa a empresa, e somos especialistas em criar isso. Mas, voltando ao tema, o logotipo está associado à palavra, à tipografia do nome da empresa desenhada de forma criativa. Já o que as pessoas chamam de logomarca refere-se ao design da marca, o ícone ou símbolo que representa o negócio sem precisar do nome escrito.

Em alguns casos, nome e símbolo são indissociáveis. A marca da Coca-Cola é o próprio logotipo, e isso costuma acontecer com empresas de nome único ou muito marcante. Em outros casos, o símbolo ganhou tanta força que passou a funcionar sozinho: Shell, Nike, Apple, Pepsi, Bradesco, Android e o pássaro do X, que sobreviveu até à troca do nome Twitter.

Na hora de organizar os termos, a tabela ajuda:

Qual a importância de investir na construção da sua marca?

Somos naturalmente visuais e nos conectamos às empresas também pela identidade que elas criam. Formas e cores simples fazem o público lembrar de uma marca mesmo sem o nome escrito, e é essa memória que diferencia um fornecedor de uma referência.

Esse mecanismo também constrói confiança. A marca aplicada com o mesmo padrão em produtos, contratos, materiais de venda e canais digitais cria unidade e profissionalismo em tudo o que a empresa produz. Na Pontodesign, esse trabalho de base é o que chamamos de design estratégico: o desenho nasce de uma decisão de negócio, não de um exercício de estilo.

Por isso, a criação de um logotipo ou de um símbolo não pode ser tarefa feita ao acaso. A marca costuma ser o primeiro contato do cliente em potencial com o negócio, e precisa representar a empresa com exatidão.

Perguntas frequentes sobre logotipo e logomarca

Logotipo e logomarca são sinônimos?

Não. Logotipo é o nome da empresa desenhado. Logomarca é um termo popular que as pessoas usam para falar do símbolo da marca, e sua formação é criticada no meio técnico por repetir a ideia de conceito duas vezes.

Posso usar o termo logomarca?

Poder, pode, e quase todo mundo vai entender que você está falando do símbolo. A recomendação é conhecer o termo correto, principalmente ao contratar um projeto, porque a precisão no vocabulário evita desencontros no briefing. Se a dúvida passar do vocabulário para o projeto, as perguntas frequentes sobre branding e identidade visual reúnem outras respostas recorrentes do dia a dia de um projeto de marca.

O que é o símbolo de uma marca?

É o elemento figurativo que representa a empresa sem o nome escrito, como a maçã da Apple ou a concha da Shell. As regras de uso do símbolo, com tamanhos mínimos, cores e aplicações proibidas, ficam documentadas no manual de marca.

Toda marca precisa de um símbolo?

Não. Marcas verbais fortes, chamadas de wordmarks, vivem só do nome desenhado, como Coca-Cola e Google. O símbolo costuma ganhar importância com o tempo e com a repetição, até o dia em que a marca é reconhecida sem uma letra sequer.

A criação de marcas sob a leitura da Pontodesign

Trabalhamos com criação e gestão de marcas há 26 anos, e um logotipo nunca nasce como desenho isolado. Ele vem de um estudo de posicionamento, chega acompanhado das regras de aplicação e segue sendo medido pelo reconhecimento que constrói no mercado.

É assim que conduzimos o serviço de design de marca e identidade, do estudo inicial à documentação que mantém a marca íntegra por anos.

Se a sua marca precisa nascer com esse cuidado ou passar por uma revisão, fale com a equipe da Pontodesign.