Como de costume, sempre que participo de eventos relevantes no mercado, gosto de trazer uma análise aqui no blog para compartilhar o que vi e ouvi. Neste ano, o RD Summit 2024 trouxe insights que reforçam muitas das ideias que discutimos diariamente na Pontodesign, então eu tenho que falar, né?
O que é evento e quais foram os principais temas do RD Summit 2024
Primeiro, um contexto importante: o RD Summit 2024 é o maior evento de marketing digital da América Latina. Embora o foco principal seja o marketing, o evento também aborda uma variedade de temas, todos de alguma forma conectados ao universo da inovação, branding e performance. Com tantos temas relevantes, minha escolha foi priorizar o que mais se relaciona com a nossa prática: marketing digital, branding, performance e comportamento das novas gerações.
Conexão Humana e Narrativas como Diferenciais no Mundo Digital
Para mim, a maior surpresa no RD Summit 2024 foi a baixa quantidade de discussões sobre Inteligência Artificial. Esperava que a IA dominasse as conversas, mas o destaque foi, sem dúvida, o poder das marcas em construir histórias e conexões reais, e isso me deixou muito feliz.
Logo no primeiro dia, a palestra de Beatriz Guarezi, da Bits to Brands, trouxe um insight poderoso: em um mundo “cronicamente online”, as marcas precisam focar nas pessoas, não apenas nas métricas. Ela destacou que o impacto de uma marca vai além dos números; trata-se de entender e conectar-se verdadeiramente com o público. Esse conceito foi ecoado por outros palestrantes no RD Summit 2024, que reforçaram a importância de autenticidade e clareza na comunicação. A criação de narrativas e rituais únicos transforma a marca em uma memória duradoura para o consumidor.
João Brognoli e Vitor Peçanha também ressaltaram o valor da conexão emocional em suas palestras no RD Summit 2024. Brognoli destacou a importância do timing no engajamento com o público, enquanto Peçanha falou sobre como a confiança nasce de experiências autênticas. Assim, o storytelling se torna uma maneira de levar o público a imaginar, emocionar-se e criar vínculos que vão além do digital.
Novas Gerações, Novos Valores
A palestra de Rita von Dutty, uma das mais comentadas do RD Summit 2024, focou nas novas gerações, especialmente nos jovens de até 29 anos, e em seus valores. Ela destacou como esses jovens buscam ambientes onde a diversidade seja valorizada e onde consigam equilibrar suas vidas pessoal e profissional. Rita trouxe à tona a “uberização” da juventude, enfatizando que esses novos valores e a priorização da saúde mental desafiam as estruturas tradicionais do mercado e moldam as expectativas das empresas.
Tecnologia e Conexão Humana em Equilíbrio
O RD Summit 2024 reforçou uma tendência clara: o equilíbrio entre o digital e o humano é essencial para o sucesso no futuro dos negócios. Embora a tecnologia continue a impactar o mercado, o verdadeiro diferencial para as marcas é a criação de vínculos genuínos e duradouros. Juliette, em sua palestra sobre marca pessoal, destacou o valor da verdade e da conexão como as melhores formas de marketing. Sua fala ecoa uma lição conhecida para quem já tem alguns anos na publicidade: a autenticidade sempre vence.
A CEO da Purple Metrics, Guta Tolmasquim, trouxe um storytelling cativante para ilustrar a relação entre branding e performance, descrevendo-a como uma “história de amor” com altos e baixos. A narrativa envolveu o branding como o “queridinho” dos anos 50, que perdeu relevância até encontrar um “novo amor” nas métricas de curto prazo dos anos 2000. No entanto, Guta alertou que o verdadeiro sucesso está no equilíbrio entre branding e performance, mostrando que, em meio a tantas métricas, o branding não pode ser deixado de lado. Essa visão, apresentada no RD Summit 2024, mostra a importância de unir performance e conexão emocional para resultados de longo prazo.
O Impacto do Storytelling no Design e Social Media
Outro tema recorrente no RD Summit 2024 foi a estética e a narrativa nas redes sociais. Carolina Lima, da 8D Hubify, enfatizou como a aparência visual e a autenticidade das histórias são essenciais para transformar redes sociais em vitrines que conectam. Rafael Kiso, da Mlabs, trouxe à tona os desafios de retenção de atenção em um cenário onde o tempo médio de atenção caiu para apenas 8 segundos. Para ele, os pilares de um conteúdo envolvente são o gancho, o reconhecimento de marca, o storytelling e a produção de qualidade, com design e edição cuidadosos.
Reflexão Final RD Summit 2024: O Marketing Digital Caminha para a Maturidade
Olhando para o RD Summit 2024 e para o estado atual do marketing digital, é possível ver que o setor está alcançando uma maturidade que se aproxima da publicidade tradicional. Depois de décadas de foco em performance, otimização de anúncios e métricas de curto prazo, o marketing digital agora enxerga o branding como essencial. Hoje, a experiência do cliente e a conexão emocional são os maiores ativos de uma marca.
No fim das contas, o que o RD Summit 2024 nos mostrou é que, em um mundo digital, o marketing do futuro será cada vez mais sobre as pessoas.
Joaquin Fernandez Presas
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