Quer alcançar mais resultados com uma estratégia de Google Link Building? Confira nossas dicas!

Um site com bom SEO e bem ranqueado no Google é um diferencial muito importante que inclusive interfere no faturamento da empresa. Para que isso aconteça, ele precisa ter visibilidade e tráfego, ou seja, relevância. É por isso que o Google link building é essencial.

Fazer Google link building é uma das principais estratégias de SEO e pode resultar no reconhecimento de autoridade, para um domínio. Quando inserimos links de qualidade ajuda a conquistar a primeira posição no mecanismo de busca do Google.

Ao inserir links de outras páginas ou ter o seus links mencionados em outros sites, por exemplo, o Google interpreta isso como um indicativo de autoridade do seu site, e com isso, ele aparece antes nos resultados de pesquisa.

Pela importância que isso tem hoje, neste post, iremos trazer tudo o que você precisa saber sobre o Google link building. Boa leitura!

O que é Link Building?

De forma mais ampla, podemos definir como um conjunto de estratégias de SEO baseadas na construção de uma rede de links.

O objetivo é sempre melhorar a experiência do usuário, possibilitando o acesso a conteúdos pela navegação em outras páginas. Dessa forma, facilitando a vida do navegante, ganha-se autoridade diante dos mecanismos de busca.

A sua principal função é melhorar a qualidade de um site por meio do PageRank, o algoritmo do Google que identifica a relevância do site.

De forma mais direta, o link building é uma maneira de aumentar o rendimento do site por meio de referências de qualidade em outras páginas.

Mas atenção, reparem que falarmos em “qualidade”, e isso retira a possibilidade do uso do link como spam em comentários de sites, por exemplo. Inclusive, o uso incorreto de link building gera penalizações, que o próprio Google aplica.

Quais os tipos de Google link building existentes?

Quando sabemos o que é, começamos a perceber que o link building é usado em diversos sites, mas como dissemos acima, isso precisa ser feito com cuidado. A simples inserção de links em páginas, sem qualquer contribuição para o leitor, é percebida pelo Google como indevida, e não é levada em conta por ele.

Os tipos mais comuns são os links de comentários de blog, links recíprocos, de imagem e os feitos em blogs, em que é permitida a postagem como convidado.

Todas as postagens com os links precisam ser contextualizadas e comunicadas. Um exemplo de Google link building bem-feito é a troca de links entre a Pontodesign e o RD Station.

O Joaquin Fernandez Presas, nosso diretor, foi convidado para escrever um artigo no Blog das Agências de Resultados sobre Identidade Visual, uma de suas especialidades. Em contrapartida, ao longo desse e de outros artigos do Blog da Pontodesign, temos links apontando para diferentes páginas da RD Station.

O que é um backlink?

Os backlinks são percebidos pelo Google como um sinal de autoridade do domínio. Falando apenas em estratégias de SEO, os backlinks são usados para otimizar o desempenho.

Temos um backlink quando o link de um site é disponibilizado para acesso em outro site. Eles são os links de entrada — usados em domínios externos que apontam para o seu site.

O seu site também pode inserir links que direcionam para outros, isso é o que chamamos de link de saída (ou exit link).

Como o Google interpreta a estratégia com o uso de backlinks?

A análise por parte do Google é como se fosse um voto de confiança. Se o domínio que usou o link tem credibilidade, o site proprietário da página contida no link é visto como relevante.

Os backlinks são avaliados por meio do PageRank, o algoritmo do Google que mede a qualidade e a relevância do site. Quanto mais links entrantes um site tiver, mais o buscador vai detectar e maior será a pontuação ou a autoridade que ele vai ter.

Mas tem uma coisa: a busca pelo ranqueamento não pode desrespeitar as diretrizes do Google. Caso isso aconteça, o site será penalizado e tudo o que foi feito pode ser perdido. Isso é tão importante que nós até produzimos um e-book que aborda, em profundidade, a questão das penalizações do Google.

Portanto, evite o chamado “comportamento manipulador”, que é o uso de links em comentários como spam, o uso de links artificiais e a inserção de links em textos que não abordam o tema e que, dessa forma, não apresentam relevância para o leitor.

Como o Google avalia os links e quais são os fatores que influenciam no rankeamento das páginas?

Em 2019, o Google introduziu dois novos tipos de links: sponsored e ugc. Esses links devem ser usados para indicar quando um link é pago ou gerado pelo usuário, respectivamente. Esses links são tratados como nofollow pelo Google, ou seja, não transmitem autoridade para a página linkada.

Portanto, a ideia é simples: um maior número de links regulares (dofollow) contribui para melhores resultados no ranqueamento do Google.

Ainda em 2019, o Google lançou a atualização BERT, que visa melhorar a compreensão do algoritmo sobre a linguagem natural e as nuances das pesquisas dos usuários. Essa atualização afeta o link building na medida em que exige que os links sejam mais relevantes e coerentes com o conteúdo em torno deles, além de terem um texto-âncora mais descritivo e natural.

No ano seguinte, em 2020, o Google anunciou que os links nofollow passariam a ser considerados como “dicas” pelo algoritmo, ou seja, o Google poderia escolher ignorar o atributo nofollow e usar esses links para fins de ranqueamento, dependendo do contexto e da intenção do link.

O Google, é claro, espera que as menções ao seu site sejam naturais, e não forjadas. Assim, quando há links inseridos de forma não natural, o ideal é que estejam configurados como nofollow, como é o caso dos guest posts. E mesmo que essa regra não seja seguida, o algoritmo do buscador tem seus meios contextuais para “entender” se a inserção foi natural ou não.

Entenda, então, algumas técnicas de Linking Building que podem ser usadas para otimizar sua estratégia de SEO!

Quais são as principais técnicas de link building e como aplicá-las na sua estratégia de Marketing Digital?

Já existem muitas práticas comuns entre os profissionais de marketing digital para utilizar link building de forma produtiva. Algumas das melhores técnicas incluem:

  • guest posts: consiste em publicar conteúdos relevantes em sites ou blogs de outras pessoas e incluir links para o seu site. Essa técnica ajuda a gerar tráfego, autoridade e relacionamento com outros sites do seu nicho;
  • co-marketing: consiste em fazer parcerias com outras empresas ou profissionais para criar e divulgar conteúdos em conjunto, aproveitando as audiências de ambos. Essa técnica ajuda a ampliar o alcance, a credibilidade e a visibilidade do seu site;
  • listas de links relevantes: consiste em criar listas de recursos, ferramentas, sites ou blogs que sejam úteis para o seu público-alvo e incluir links para eles. Essa técnica ajuda a oferecer valor, informação e soluções para os seus leitores;
  • recuperar links perdidos e quebrados: é a busca de links que apontam para o seu site e que estão quebrados ou foram removidos na tentativa de recuperá-los. Essa técnica ajuda a manter a qualidade e a quantidade dos seus links;
  • procurar menções sem link: monitoramento das menções à sua marca, produto ou serviço na internet e solicitar um link quando elas não tiverem um. Essa técnica ajuda a aproveitar as oportunidades de linkagem que já existem;
  • rejeitar backlinks duvidosos: consiste em analisar os links que apontam para o seu site e rejeitar aqueles que são de baixa qualidade, spam ou irrelevantes. Essa técnica ajuda a evitar penalizações do Google e manter a reputação do seu site.

Lembre-se, no entanto, que links patrocinados (quando alguém paga por um link ou quando você compra um link), exigem um atributo especial: Rel=”sponsored”. Quando links são inseridos por usuários do site (em fórum, por exemplo), usa-se: Rel=”ugc”. O atributo nofollow também pode ser usado.

Assim, de uma forma geral, siga as seguintes recomendações:

  • evite links de baixa qualidade, spam ou irrelevantes, que podem prejudicar a reputação e o rankeamento do seu site;
  • use o atributo nofollow para links pagos ou gerados pelo usuário, para evitar penalizações do google;
  • diversifique as fontes, os tipos e os textos-âncora dos links, para evitar padrões artificiais ou suspeitos;
  • foque na relevância e na qualidade do conteúdo, tanto do seu site quanto dos sites que você linka ou recebe links;
  • monitore e analise os seus links e os dos seus concorrentes, para identificar oportunidades e ameaças.

Gostou das nossas dicas para sua estratégia de Google Link Building? Então, confira mais conteúdos como esse em nosso blog!