Saiba o que são backlinks, por que são importantes para SEO e como usá-los corretamente em sua estratégia.

Entender o que são backlinks é essencial para quem está estruturando uma estratégia de SEO e marketing de conteúdo. Eles podem guiar o leitor do seu blog para outras páginas, que tenham mais materiais relevantes sobre assuntos relacionados, com foco na expansão do conhecimento.

Para que você entenda mais sobre essa técnica, desenvolvemos este artigo. Siga conosco e entenda o que são backlinks e por que eles são tão importantes para quem está estruturando uma estratégia digital!

Afinal, o que são backlinks?

Os backlinks nada mais são do que links — ou seja, URLs — posicionados estrategicamente nos textos publicados em um site ou blog. Eles têm o objetivo de expandir a experiência do leitor, fazendo com que ele aprofunde o conhecimento em determinado assunto.

São os backlinks os responsáveis por fazer com que um texto se torne um hipertexto. Além disso, eles garantem a intertextualidade em um artigo, ou seja, a capacidade de ele dialogar com outros conteúdos.

Os backlinks podem ser classificados em duas categorias: internos e externos. No primeiro caso, estamos nos referindo aos links feitos para o seu próprio site ou blog. Em determinada expressão do texto, por exemplo, pode ser hiperlinkado outro material que você produziu e que explique melhor determinado assunto.

Já os backlinks externos levam o leitor para fora do seu site, para páginas relevantes produzidas por outras pessoas. É o caso de quando você cita uma pesquisa ou estudo em um artigo e faz o link para a fonte dos dados apresentados, por exemplo.

Por que os backlinks são importantes?

Entendido o que são backlinks, é importante que você compreenda por que eles são tão relevantes para uma estratégia de marketing de conteúdo e SEO. Veja alguns pontos!

Ajudam a melhorar a experiência do usuário

Os backlinks ajudam a melhorar a experiência do usuário, tendo em vista que ele poderá explorar melhor determinados assuntos presentes em um texto.

Por exemplo, se você está lendo um artigo sobre SEO e encontra um link para outro artigo que explica melhor o que são backlinks, você pode clicar nesse link para aprender mais sobre esse conceito e como usá-lo em sua estratégia. Esse tipo de link é chamado de link editorial, pois é colocado de forma natural e relevante dentro do conteúdo.

Geram mais tráfego

Usar uma estratégia com backlinks internos também gera mais tráfego para o seu site ou blog. Inclusive essa é uma técnica de SEO muito eficiente. Afinal, quando os usuários clicam para ler outros conteúdos, passam mais tempo navegando em suas páginas e têm mais contato com a sua marca. As chances de se tornarem leads ou clientes, portanto, aumentam.

Aumentam a autoridade do site

Os backlinks também geram autoridade para o site, tendo em vista que o Google visualiza quando um conteúdo é visto como relevante e indicado por outros materiais.

Outra ótima técnica de SEO são os chamados guest posts. Basicamente é fazer parcerias com outras empresas para trocar links, portanto, pode fazer o seu blog ficar melhor posicionado organicamente nos resultados de busca.

Indicam a qualidade do conteúdo

Os links também indicam a qualidade do conteúdo. Ao apresentar a fonte de uma pesquisa, por exemplo, você mostrará ao leitor que o que foi apresentado é um dado real e confiável, não se tratando de uma informação inventada.

Como as últimas atualizações no algoritmo do Google impactaram o uso de backlinks?

As atualizações nos algoritmos do Google são mudanças que o buscador faz para melhorar a qualidade e a relevância dos resultados de pesquisa. Essas mudanças podem afetar o ranqueamento dos sites e exigir que os profissionais de SEO adaptem suas estratégias para se manterem competitivos.

Algumas dessas atualizações modificam a forma como os algoritmos encaram os backlinks. Veja alguns deles.

Page Experience for Desktop

Essa atualização, anunciada em junho de 2022, visa avaliar a experiência do usuário em dispositivos desktop, assim como já fazia para dispositivos móveis. Entre os fatores considerados estão o tempo de carregamento, a interatividade, a estabilidade visual, a segurança e a navegabilidade.

Vale ressaltar que os backlinks podem influenciar nesses fatores, pois se forem de baixa qualidade ou levarem para páginas lentas ou inseguras, podem prejudicar a experiência do usuário.

May Core Update 2022

Essa atualização, lançada em maio de 2022, foi uma das maiores do ano e causou oscilações nas páginas de resultados. O Google não revelou detalhes sobre o que mudou, mas alguns especialistas apontam que houve um foco maior na qualidade do conteúdo, na autoridade do site e na intenção do usuário.

Os backlinks podem afetar esses aspectos, pois se forem de sites confiáveis e relevantes para o tema da pesquisa, podem aumentar a autoridade e a relevância do site.

RankBrain

Embora não seja recente, essa atualização de 2015 vale ser destacada, pois ajuda a entender melhor como funciona a indexação de conteúdo no buscador desde então. Nesse ano, o Google implementou um sistema de inteligência artificial e machine learning que processa os resultados de uma pesquisa no buscador.

O RankBrain é capaz de entender o contexto e a intenção por trás das palavras-chave e mostrar os resultados mais adequados para cada usuário. Os backlinks podem ajudar o RankBrain a entender melhor o conteúdo e a relevância de um site, especialmente se forem de sites com autoridade elevada e relacionados ao assunto da pesquisa.

Como usar backlinks de forma correta em sua estratégia?

Para usar backlinks de forma correta em sua estratégia, levando em conta as atualizações mais recentes do algoritmo do Google, você deve seguir algumas boas práticas.

Foque na qualidade e não na quantidade dos backlinks

O Google valoriza mais os backlinks que vêm de sites confiáveis, relevantes e autoritativos para o seu nicho, do que os backlinks que vêm de sites desconhecidos, irrelevantes ou suspeitos. Portanto, procure obter backlinks de sites que tenham boa reputação, conteúdo de qualidade e relacionamento com o seu público-alvo.

Use backlinks naturais e contextuais

O Google também leva em conta a forma como os backlinks são inseridos no conteúdo, se são naturais e contextuais, ou seja, se fazem sentido para o usuário e para o tema da página.

Evite usar técnicas de spam, como comprar backlinks, trocar backlinks ou inserir backlinks aleatórios ou forçados. Essas práticas podem prejudicar o seu ranqueamento e até gerar penalizações do Google.

Diversificar os tipos e as fontes de backlinks

O Google também considera a variedade e a diversidade dos backlinks que apontam para o seu site, se são de diferentes tipos (como texto âncora, imagem, citação etc.) e de diferentes fontes (como blogs, redes sociais, fóruns etc.). Isso mostra que o seu site tem uma presença online ampla e consistente, e que o seu conteúdo é útil para diferentes públicos e plataformas.

De qualquer forma, é importante ficar atento às mudanças que o Google faz e acompanhar as fontes especializadas em SEO para saber como otimizar o seu site e os seus backlinks.

Agora, você já sabe o que são backlinks e quais são os seus benefícios. Confira mais conteúdos como esse em nosso blog!